一、要准备什么材料？

网络推广，不是实体店销售，看不到实物的东西，优化师的所有工作都是在两个率上做文章，也就是点击率和转化率。

根据点击率和材料的标题，转化率取决于登录页面的质量。

1、准备至少2个以上视频或图片、 6个以上创意标题。务必使用高质量的、跑步材料。材料很好，不多。一切都是为了提高点击率。

2、检查登录页面，看看它是否完美。特别要注意引导转化的元素和手法是否充足，引导转化的提示是否醒目，一切提高转化率。

3、准备关键词，当然越多越好，包括品类、、商品、、行为、、兴趣、竞品等。原理是、要短于长，、要多小于少。、具有相同的字组。

4、准备15-20个标签词，反映类别、类别和主要行为兴趣等特征词。关键词越准确，转换质量越高，关键词越宽，计划运行越快。

二、计划如何创建？

在启动阶段，一定要用最好的材料和头衔去跑，计划快速度过过冷启动期，便于系统给账号贴标签，确定账号模式。可以说，开头起着决定性的作用。

1、根据材料和预算情况，适当构建几个计划。在维度上肯定有一些差异，在不同时期开始运行。但是，创建计划的目的是为了运行，而不是为了填满账户，以免挤压和影响账户质量。

2、新计划不开智能放量，方便后续放量。添加关键词有利于系统检测、建模和成型，获得的种子用户质量会好，转化质量和产量也会提高。

3、不同的材质想法，不要放在一起。为了省事，很多人把垂直视频、水平视频、大图、小图等堆积起来。这样不好。不同类型的材料或想法必须分开放置。

4、如果是程序化创意，建议单个方案要有3个素材，创意标题不超过5个。选择的材料和思路一定要精准，而不是欠缺，以免影响系统检测，延长检测时间，因为不良思路会影响展点的淘汰转化和冷启动期。

5、一般来说，一个新账户可以同时用多个计划进行测试，但是计划之间的材料和尺寸不能相同，所以不要忽略计划，以免改变干耗，这会导致整体成本较高，但会影响账户质量和优化进度。

二、计划如何创建？

在启动阶段，一定要用最好的材料和头衔去跑，计划快速度过过冷启动期，便于系统给账号贴标签，确定账号模式。可以说，开头起着决定性的作用。

1、根据材料和预算情况，适当构建几个计划。在维度上肯定有一些差异，在不同时期开始运行。但是，创建计划的目的是为了运行，而不是为了填满账户，以免挤压和影响账户质量。

2、新计划不开智能放量，方便后续放量。添加关键词有利于系统检测、建模和成型，获得的种子用户质量会好，转化质量和产量也会提高。

3、不同的材质想法，不要放在一起。为了省事，很多人把垂直视频、水平视频、大图、小图等堆积起来。这样不好。不同类型的材料或想法必须分开放置。

4、如果是程序化创意，建议单个方案要有3个素材，创意标题不超过5个。选择的材料和思路一定要精准，而不是欠缺，以免影响系统检测，延长检测时间，因为不良思路会影响展点的淘汰转化和冷启动期。

5、一般来说，一个新账户可以同时用多个计划进行测试，但是计划之间的材料和尺寸不能相同，所以不要忽略计划，以免改变干耗，这会导致整体成本较高，但会影响账户质量和优化进度。

三、如何持续优化

优化阶段，充分利用系统的诊断优化功能，及时诊断计划，及时解决问题，有时候电脑比人脑强。

1、新建方案，初期可以复制1-2项一起跑，也可以不复制。复制的目的是避免规划太少，并防止系统在万一时检测到它。如果是复制，第二天要及时优化，跑的好，暂停不好，中间观察，持续筛选。

2、不应有太多计划需要复制。以前很多人抄五个，会影响数量，因为同一套方案导致相互挤压。

3、现在平台的流量竞争大，新方案的出价可以比转换成本高10%左右，或者自动出价、进行重送，可以采用优先运行策略，让系统可以全检测，最好24小时全开放，等方案稳定后再优化成本。

4、计划处于学习期，意味着系统正在探索中。最好不要调整出价或设置，尤其是基本设置不能移动，否则系统会重新检测，故障概率很高。

5、计划已经过了学习期，马上复制一份，可以留着以后用。对于学习期成功的计划，可以适当提价，跑得更快。

6、对于更好的素材，如果计划不运行，可以复制后再试，可能会再次运行。因为遇到什么样的流量，真的是偶然。

四、如何保持稳定性

根据公司对数量的需求，把握节奏，一定要知道哪些计划能跑，哪些计划后劲足，哪些计划有可能下滑。

1、稳定发布期间，每天观察数据变化，尤其是ECPM值，正向逐步优化，注意不要反向操作。

2、如果需要降低成本，注意调整不要太频繁。每次调价低于1元，就要一两天调整一次，否则降价太快，反而成本增加，适得其反。

3、没有数量的计划会及时停止，因为在开放状态下，虽然没有数量或者数量较少，但也会在算法逻辑上参与竞价竞争，但是表现出来的机会很少，低质量的计划会影响账户质量。

4、不稳定计划，我们需要拉长周期，比如、三天数据，综合平均消耗和成本，在公差范围内，不要频繁调整，有波动是正常的。在智能计费的情况下，在打磨创意方案后，尽量减少限制，避免频繁调整，控制预算。

5、 一条计划计划，如果开始运行良好，突然一段时间(几个小时)有一个显示、的点击，没有转换，这是不正常的。你可以用“暂停一小段时间，然后再打开”的方法重新激活下一个系统，也许它会再次正常。